Les dades personals són molt valuoses. Això, ho saben bé les empreses proveïdores de serveis a la xarxa, les quals aprofiten qualsevol informació que l'usuari publica a la xarxa per treure'n un benefici econòmic.

La dada personal té un preu i l'usuari en no coneix veritablement el valor real. La novetat és que, segons el diari The New York Times, els usuaris dels Estats Units comencen a ser més conscients dels perills a la xarxa i per aquest motiu, han aparegut empreses que alerten l'usuari a l'instant, amb una finestra pop-up, d'aquelles pàgines que  capten dades personals. Amb aquest sistema s'atorga al consumidor més capacitat de controlar l'ús i més poder per conèixer el destí de la seva informació personal.

L'expansió de l'ús dels diferents serveis que ofereix Internet ha generat una preocupació entorn la pèrdua de les dades personals i, en conseqüència, de la privacitat. Els cercadors d'Internet dissenyen una publicitat personalitzada, segons el tipus de cerca o el contingut del correu personal. També moltes empreses de màrqueting i publicitat envien informació personalitzada d'acord amb les preferències i gustos personals, a partir dels continguts del correu electrònic. Tot i així, no s'ha d'oblidar que tota la responsabilitat recau en l'usuari, ja que en última instància és qui decideix i mana sobre les pròpies dades.